Маховик политической агитации затягивает все новых кандидатов. Возможность дешевого летнего размещения и необходимость захватывать коммуникативное поле подарили нам беспрецедентно политизированный рекламный август.

Как любят говорить некоторые политологи, разберемся сначала с терминами.

Так, политическая реклама определена лишь в законах о выборах как вид политической агитации, а следовательно начинает трактоваться таким образом только в избирательный период (120 дней). В время этого периода она запрещена, в какой - разрешена, но в межвыборный период не существует.

Следовательно, то, что сегодня висит на улицах - это нечто иное. Возможно, на помощь придет Закон о рекламе? В нем есть два потенциально интересных сроки:

реклама - информация о лице или товаре, распространенная в любой форме и любым способом и предназначенная сформировать или поддержать осведомленность потребителей рекламы и их интерес относительно таких лица или товара;

социальная реклама - информация любого вида, распространенная в любой форме, направленная на достижение общественно полезных целей, популяризацию общечеловеческих ценностей и распространение которой не имеет целью получение прибыли.

Интересно, что сами политики свои сюжеты стремятся называть социальными. Например, в среду Юлия Тимошенко заявила, что сюжеты типа "они предают, она - работает" являются социальными и поддерживают дух страны. И действительно, такую ​​рекламу можно заподозрить даже в "популяризации общечеловеческих ценностей" - она ​​прославляет работу и необходимость работать. Протестантская этика, так сказать.

Впрочем, подобное объяснение можно считать неудачной шуткой, так как даже дураку понятно, что цель этой рекламы - не поднять дух страны, но "сформировать или поддержать осведомленность потребителей рекламы и их интерес относительно таких лица или товара". То есть по сути такая реклама является коммерческой. И станет политической, как только начнутся официальные избирательные гонки.

Хотя у юристов БЮТ есть еще одна интересная юридическая лакуна - такую ​​рекламу можно обозвать информационным объявлением или сообщением. Нечто вроде "Куплю телевизор. Дешево". На имидж тоже вряд ли повлияет, как и незнание законодательства о рекламе.

Зато идею и креатив бело-красных сюжетов можно только хвалить и ставить примером для большинства кандидатов. По сути, он классический, и было бы дурным тоном при случае вспоминать одного немецкого агитатора прошлого века. Во-первых, сюжет полностью соответствует нормам наружной рекламы: минимум текста, обремененный графическое содержание, контраст и легкость прочтения. Во-вторых, четкие ассоциации, которые возникают у всех граждан: не надо называть заказчика, все и так все поняли. И в-третьих, суггестивная содержание, т.е. работа с подсознанием.

Отныне правильным будет строить целую цепочку для рекламы Ю.В.Т.: в следующем месяце мы получим нечто вроде "Она работает - страна выходит из кризиса", затем - "Страна выходит из кризиса - люди богатеют", и наконец "Люди богатеют - ибо она работает ". Круг замкнулся. Мы получили типичный блок сигнальных фраз для подсознания, которые методом бесконечного повтора и закольцевав могут превратиться в безусловный рефлекс у избирателя. В случае правильного агитационной работы и безотказной работы штаба вся эта стратегии может принести ожидаемый результат. А может и не принести - никто не отменял в нашей стране такие факторы, как подкуп избирателей, выброс компромата и ночное Камаз на дороге.

Впрочем, это лишь моделирование. Факты же говорят о том, что в креативной части разбираются не только в штабе БЮТ. Сергей Тигипко также вышел на улицы с "правильным" сюжетом. Честно говоря, именно такой сюжет необходимо было ждать от Арсения Яценюка: горячая линия, молодой технократ, осведомленность во всех проблемах Украине и готовность их решать. В принципе, несколькими штрихами Тигипко также четко формулирует свою избирательную стратегию: наличие горячей линии и анализ вопросов, которые беспокоят избирателей - это безотказная фишка. Ведь больше всего людям нравится, когда с ними говорят об их наболевшем.

Однако такие сюжеты требуют очень серьезной работы "от двери до двери", ведь их роль - поддерживать имидж, формировать на задворках сознания какое-то представление о кандидате. Желание же голосовать придет лишь тогда, когда его представители понравятся избирателю. Готов штаб к таким действиям - неизвестно.

И совсем немножко осталось до того времени, когда даже хорошие сюжеты затеряются в массе других. Выборы приближающегося штабы все больше интересуются адресными программами, и избирателей ждет тяжелая визуальная осень. А также множество обещаний, которыми, будем надеяться, отнюдь не будет выложена дорога Украине.