Я не хочу добавлять эмоций ко всему сказанному Андреем Федоровым о наружной рекламе Арсения Яценюка. Тем более, я с большим уважением отношусь к этому политику - и так же потенциально является его целевой аудиторией.

Зато хочется просветить политтехнологов, которые согласились на подобную провокацию - и просветить с занудной научной точки зрения.

Дело в том, что цветовая гамма политического плаката несет в себе особое смысловую нагрузку - так контраст за счет сильной стимуляции зрительного нерва привлекает большее внимание, закрепляет установку на позитивное или негативное восприятие кандидата или идеи. Цвета - это не просто средство облегчения прочтения текста (так, лучше читается желтый текст на черном фоне), создание визуальных иллюзий (красный - близости, синий - наоборот, удаленности), они несут также психологические стереотипы.

Эти стереотипы необходимо учитывать в одежде политика, при создании интерьера телевизионной рекламы и т.п.: желтый - тепло, свет, позитивное начало, черный - официальный, серьезный, или скорбь, несчастье, зеленый - свежесть, чистота, жизни; синий - спокойствие, меланхолия ; коричневый - деградация, тревога, депрессия и т.д.

Собственно одними цветами можно создавать настроение политической рекламы - и при нейтральном текстовом наполнении, она может нести положительный или отрицательный смысл (фраза "они одеваются в коричневые костюмы" нейтральная, однако вызывает недоверие к "ним", и это известный пример из практики "серого пиара "). Продемонстрировать силу цветных изображений можно на примере российского телевизионного ролика "Партия" Яблоко "- 2000 год". Его негативную часть была выполнена на темно-коричневом фоне: появлялись сцены насилия коммунистического режима, проблемы застоя, негативы режима Ельцина. Затем цвет в кадре резко менялся на светло-голубой, возникало изображение Г. Явлинского и слогана партии "Яблоко".

Близкими к роли цветов есть и другие средства графического изображения текста, в частности, шрифты. Приведем лишь один, но классический, пример польского антиплакату, на котором в верхней части белого листа было написано "Лех Валенса" в стиле граффити (так забастовщики писали в 80-е годы), а в нижнем - то же самое, но в стиле логотипа Кока-Колы. Именно так поляки утверждали, что лидер "Солидарности" продался американцам.

Однозначно можно аплодировать людям (а по некоторой информации, это знакомые нам всем русские школы Островского-Щедровицкого, что провалили свое время КОП), которые "раскрутили" клиента на подобную провокацию. Уже не впервые они зарабатывают себе репутацию людей, которые могут создавать заметные сюжеты. Между тем, слухи о "Мазох", которые якобы касательные к этим сюжетам, оказались ложными - вряд ли профессиональные художники и дизайнеры настолько небрежно бы отнеслись к клиенту.

Поэтому в очередной раз хочется напомнить: политическая реклама - не коммерческая, и политик - не колбаса. Принципы немного другие. Мало привлечь внимание, необходимо заставить полюбить. И делать это необходимо грамотно. Для начала провести честный тендер по участию дизайнеров, и из него исключить любые политические влияния. Затем определиться с медийной поддержкой - будет ли это рваная кампания середине лета, о которой все уже забудут в октябре, будет ли это стильная продолжалась кампания.

А уже потом будет полное право жаловаться, что, видите, рекламисты завидуют и не понимают. Почему же не понимают? Символ Че Гевары читается легко, правда, команданте никогда не был фашистом, и коричневый цвет отнюдь ему не подходит ...